自美國新政府上台以來，其再度揮舞「關稅大棒」，例如，美國近期單方面宣布對所有自中國進口的商品加徵10%的關稅。越南政府近期宣布，自2025年2月18日起，將停止對透過快遞進口的小額貨品實施增值稅豁免政策。
在全球範圍內，貿易保護主義持續升溫，跨境電商行業不得不面對關稅成本不斷增加的挑戰。
企業應如何回應？
降低成本與提高價格已成為許多公司可選擇的兩條路徑。
生產成本可透過提高生產力來達成，但空間肯定有限。繞道第三國及出口生產能力是降低關稅成本的一種方式，但仍存在被針對性加稅的風險。
當然，最有利的情況是提高終端零售價格。提價的能力以及能提多少取決於公司產品是否具有差異化和競爭力，以及消費者的認可程度。這些都是品牌價值的體現。
研究中國跨境電商品牌並推動其海外擴張的意義正在於此。
眾所周知，價格一向是最具威力的競爭武器之一，在同等品質下達到最低成本的能力，也是中國產業鏈中需要維持的重要優勢。與此同時，不可否認的是，價格戰很容易導致惡性的“內部競爭”，甚至不惜以一千的代價殺死八百敵人，對行業的健康發展造成極大危害。
客觀地說，大多數公司都有品牌夢，但障礙綿長，甚至令人畏懼。然而，總會有人選擇艱難但正確的道路，並成長為榜樣。他們是誰？
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